De A À Z, Marque De Sport 2019 Coule

Comment va Nike, Adidas, UA, lulemon, Li Ning, ces marques sportives en 2019?

De a - Z, ricki Dai, chroniqueur de l 'éco - sphère, vous a rappelé la marée noire de l' année.

A

Air jordan

Le plus grand bulletin d 'information de l' industrie à la fin de 2019, c 'est sans aucun doute le chiffre d' affaires trimestriel d 'AJ qui a franchi le seuil d' un milliard de dollars.À titre de comparaison, Quanwei, le même concierge, récolte moins de la moitié d 'AJ au même trimestre de la même année financière.Malgré la forte voix de Yeezy, AJ a aussi bien progressé.

Au cours des deux années 2015 - 2016, AJ a subi un choc considérable et a eu du mal à fermer toute la ligne AJ 3 og dans une boutique de rabais.Par la suite, AJ a adapté ses produits et ses stratégies de commercialisation en fonction de l'évolution de l'industrie de la mode sportive, en consacrant davantage de ressources et de temps à la coopération inter - espèces interne (par exemple, au Népal) et à des groupements extérieurs (par exemple, Dior), alors que la Mise au point et la commercialisation de chaussures de signature d'athlétisme sont relativement mises en attente.

La stratégie d 'AJ s' est révélée tout à fait correcte et, sous le vent d' athleisure, AJ a complètement libéré sa tendance et son potentiel de mode, devenant ainsi l 'une des marques les plus réussies de la tendance à la mode et à la popularisation des chaussures de baseball.Aujourd 'hui, AJ a enfin libéré ses mains pour se préparer à redresser la bannière dans le domaine des chaussures de signature.

Après la vieillesse de melon et de Paul et le rajeunissement de Willow, AJ a rapidement mobilisé des ressources importantes pour la combinaison Zion + 077 (bien entendu, Zion semble actuellement très risqué).Les deux mains sont dures.

B

Basketball

Comme on l 'avait prédit, l' année 2019 est devenue une année de basket - ball dans l 'industrie.Non seulement Puma, Nb et kwangwei ont repris le jeu, mais les marques de produits nationaux ont également augmenté leurs investissements, même les trotteurs ont pu se joindre à la CBA en signant la Charte de la forêt.

Pour les marques, la catégorie de basket - ball est la plus attrayante.La première est que les produits de basket - ball sont bien adaptés aux habitudes de consommation actuelles et aux tendances de la mode, est une catégorie de mode très sportive, et la seconde est que le basket - ball est très pertinent sur les deux plus grands marchés mondiaux, à savoir l 'Amérique du Nord et la Chine.L'attrait qu'il y a là est évident.

Cependant, bien que les entreprises aient un grand potentiel, dans le monde des marques sportives, l 'essence de leur fonctionnement repose sur l' ensemble de la NBA en tant que source d 'inspiration et de culture, tandis que le système Nike est quasiment fermement en possession des ressources les plus intéressantes et que les autres marques ne peuvent voir que les points de suture.Il en va de même pour Hadden d 'Adidas et Leonard du nouveau - Brunswick.

Aujourd 'hui, AJ a mis en place un réseau de jeunes très puissants (8 villages ~ 22593sur + Tatum + Cairn + dontchi), tandis que les autres marques sont axées sur ses 1 à 2 joueurs de base - ball, les possibilités de développer les produits et de marketing.

La Bataille de basket - ball sera encore plus intense.

C

Chine

L 'importance du marché chinois est évidente.En regardant les états financiers trimestriels des grandes marques en 2019, le marché chinois a toujours été à la pointe de la croissance mondiale, l 'échelle des affaires est comparable à celle de l' Amérique du Nord.De plus en plus de dons chinois, exclusifs en Chine, la conception chinoise commence à apparaître sur le marché.La plupart des marques internationales ont souligné l 'importance du marché chinois.

Et l 'influence de China n' est pas seulement la taille du marché, mais aussi la forte montée des marques locales.Anzhuang et Li Ning n 'ont pas besoin de parler de la qualité des produits et de la taille du marketing cette année a encore connu une forte augmentation.

Pike et 361, qui appartenaient à l 'origine à l' échelle 2, ont également travaillé dur sur le produit, a mis en place la technologie et les consommateurs de faire confiance à la joint IP, a fait leur propre chemin.Plus les marques nationales, plus le gâteau du marché chinois est grand, plus les consommateurs ont le choix.

Pour les marques internationales, il faudra sans aucun doute investir davantage d 'énergie et de ressources financières pour poursuivre le développement rapide du marché chinois.Les marques de produits nationaux, qui étaient dans le dos, ont été très spontanés, ont une capacité unique.Bien sûr, pour les consommateurs, cette situation florissante est certainement une source de satisfaction.

D

DTC

Le Directeur toconsumer a toujours été un problème de traduction pour de nombreux médias nationaux.Comme ils ne comprennent pas le sens qui sous - tend ce mot, ils ne peuvent souvent que le traduire littéralement.Il y a souvent des canaux pour les consommateurs face à face, ce qui rend difficile la traduction.

En fait, le DTC signifie que les marques peuvent communiquer directement avec les consommateurs (et non par l'intermédiaire de distributeurs ou de détaillants), c'est - à - dire directement avec les marques elles - mêmes.En 2019, à la tête de Nike et Adi, l 'industrie a de plus en plus mis l' accent sur le développement des canaux DTC (par exemple, la guerre de Nanjing de Shanghai).Le premier a même mis fin à sa coopération avec l'Amazonie et sa détermination est manifeste.

Traditionnellement, DTC signifie plus de bénéfices, de meilleurs services, de meilleures informations de marque.À l 'ère numérique d' aujourd 'hui, le DTC aide les marques à mieux comprendre les consommateurs, à mettre en place de meilleurs systèmes de CRM et à fournir de meilleurs services personnalisés.

Sur cette base, la marque souhaite naturellement que le DTC grandisse.Toutefois, une autre réalité est que les distributeurs et les détaillants continuent de contrôler un grand nombre de canaux de qualité et risquent de perdre leur appui si les ressources sont trop fortement orientées vers le DTC.Mieux que Nike, oser rompre directement avec Amazon, mais pour l 'ensemble de l' industrie, le développement de DTC est un long chemin à parcourir, pas une nuit à réaliser.

E

Escorts

Il y a longtemps, un grand nombre de consommateurs intérieurs n 'étaient peut - être pas au courant d' une nouvelle, mais cela a suscité un plus grand retentissement aux États - Unis: Adidas a officiellement signé avec Tyler « Ninja » blevins.Les deux parties ont récemment annoncé conjointement que le premier produit commun serait vendu le 31 décembre.

Tyler "Ninja" blevins, bien qu 'il soit relativement peu connu en Chine, a un métier ardent: animateur de jeux.Au niveau national, nike, Adidas et UA ont également essayé de coopérer davantage avec le concours électrique.L 'intention des marques est évidente: pour mieux dialoguer avec les consommateurs de la génération du Millénaire, il ne faut pas abandonner la compétition électrique, qui est peut - être le plus grand champ de bataille.

Plus intéressant encore, par rapport aux compétitions sportives traditionnelles, la base de la population chinoise et l 'équipe professionnelle dans le domaine de l' électronique ont beaucoup mieux, voire très bien.Ainsi, pour les grandes marques qui veulent gagner en Chine, le jour où la compétition devient une mer Rouge n 'est pas loin.

Lecture extensive: dialogue Nike: leçon sur la compétition électrique, les vêtements d 'équipe LPL et les marques sportives

Jusqu 'en 2019, les marques de sport dans le domaine de la concurrence, les joueurs et les fans n' ont pas encore payé.Aux yeux de tout le monde, la marque est encore dans la phase d 'occupation, d' abord la montagne.Et avec le développement dynamique de l 'industrie de la concurrence, les marques de fournir des produits plus ciblés et de marketing, vraiment comprendre les consommateurs dans le domaine de la concurrence.Ce jour devrait arriver bientôt.

F

Female

Bien que Rihanna ait mis fin à sa coopération avec Puma, elle s'est temporairement retirée du cercle des marques sportives.Toutefois, l'année 2019 reste une année de plus en plus importante pour l'industrie où la consommation des femmes augmente rapidement.

C'est également cette année que lulemon a enregistré une croissance spectaculaire, avec 16% des recettes mondiales au cours des trois premiers trimestres de 2019, 17% et 23% respectivement, et une forte hausse mensuelle des cours des actions, qui ont atteint au total plus de 80%.

Le succès de lulemon, quant à lui, témoigne à la fois de l'énorme potentiel du marché des femmes à la consommation et d'une leçon vivante pour toutes les autres marques: le marché des femmes a sa propre logique de production et de commercialisation.

Les hommes, les chaussures, les soins de la peau, le gymnase, les marques de luxe: lulemon "très occupé"

Il n 'y avait pas un petit nombre de personnes qui ne se souciaient pas de lulemon, et l' on s' accordait généralement à penser que les consommateurs étaient surreprésentés et que les prix dépassaient de loin les prix des produits de marque sportifs ordinaires, ce qui ne correspondait pas à l 'expérience de la plupart des marques de l' industrie.

Toutefois, il s'est avéré que les femmes consommatrices étaient moins sensibles aux prix que les hommes, mais qu'elles s'intéressaient davantage à l'image de marque (positionnement) et à la conception et à la qualité des produits eux - mêmes.Une fois que les valeurs transmises par les marques ont été reconnues, les femmes sont plus disposées à payer que les hommes.

Ainsi, en plus de signer un contrat avec de la viande fraîche pour amener les femmes fans, les marques devraient aussi consacrer plus d 'attention aux femmes consommatrices.

G

G - dragon

Deux ans plus tard, G - dragon est enfin revenu à la vue publique.Le jour de sa retraite, il a fait l 'objet d' un débat animé de la part de plusieurs médias sociaux, tant à l 'intérieur qu' à l 'extérieur du pays, à l' instar de Kanye, qui venait de publier un nouvel album.Peu après, G - dragon s'est joint à Nike pour publier le nom de para - noise.

Une semaine avant la vente de chaussures, j 'étais en mission en Corée du Sud.De Dover streetmarket, à beak, à kasina et même sur le spot, tous les magasins ont donné la meilleure place à une chaussure, l'af1 de Kwon Chi - long.Tous les lieux de vente en dehors de la Corée du Sud sont également touchés par la chaleur de cette chaussure.

Qu'il s'agisse de la conception du produit lui - même ou de la chaleur qui l'accompagne, il est prouvé à tous que les deux années de service n'ont pas eu d'effet négatif sur G - dragon et lui ont même ouvert un espace plus large.

Pour ce qui est des capacités et de l 'influence de l' individu, Kwon (G - Dragon) reste l 'un des plus grands d' Asie absolue et un petit nombre de personnes capables d 'influer sur la structure de l' industrie.

A l 'heure actuelle, il entretient encore une relation de coopération étroite avec Nike, ce qui rend encore plus fort le réseau de partenaires de la marque américaine: les deux plus influents de toute l' Asie dans le cercle et parmi les consommateurs travaillent avec Nike, ce qui rend la croissance des entreprises en Chine et en Asie plus prévisible.

H

Hip - hop

Après Kanye West, Travis Scott est devenu un autre hip - hop qui a marqué son histoire ces dernières années.

Même s' il y a encore des différences avec les anciens, le crochet arrière de ts AJ 1 n 'est pas seulement unique sur le plan de la conception, mais a également provoqué une croissance explosive du marché secondaire de l' ensemble de l 'industrie de la chaussure de baseball et a considérablement élargi la clientèle cible des Produits de chaussure de baseball.En d'autres termes, le crochet à l'envers de T.S.

Par rapport à l 'accord tacite des marques de hip - hop et de sport en Amérique du Nord, le Hip - Hop en Chine a été gravement endommagé pour des raisons connues de tous.En plus de l 'accompagnement de mentors, la culture hip - Hop en Chine est débordée, ne sont pas en mesure de soutenir le développement de la culture de chaussures et la promotion de la marque.Puma avait signé le contrat avec le roi Ethernet et Liu Baoxing pendant la deuxième saison de hip - hop, mais le résultat final n 'a été que modéré.

Beaucoup de gens demandent pourquoi la Chine n 'a pas une bonne culture des chaussures de football.Pourquoi se soucier uniquement des prix et des ventes à la carte?En fait, la culture des chaussures de baseball n'est pas simplement un produit et une conception aussi simples, mais un phénomène de culture et de consommation qui résulte de l'impact et de l'interaction constants de différentes cultures et arts.Le Hip - hop ne manque pas de la culture nationale des chaussures.

I

IP

2019 peut certainement être appelé l 'industrie de la marque sportive IP année de l' année.Si le nom commun d 'Adidas et de dragon ball en 2018 est encore plus visible à l' horizon, alors tout le contenu IP que nous avons vu sur nos chaussures de football en 2019 est beaucoup plus incroyable, presque chaque semaine, de nouveaux produits IP combinés sont vendus: mcdoudoudoudoudoudoudou, tojouela mobilisation générale, jeu de pouvoir, Gao, Coca Cola, vengeur Alliance, capitaine d 'équipe d' surprise, exotique, Star Wars, dragon superbijou, éponge, sac, pirate, chat et souris, Hello, Hello Kitty...

IP joint Explosive Growth, the Background of the brand for a New Growth Point of forte demande.IP international co - contenu riche et a accumulé un grand nombre de fans, peut aider les marques à améliorer le goût et l 'histoire de la conception, mais aussi d' élargir directement la population de consommateurs, a été largement favorisé dans l 'industrie.

En outre, IP commune est un important moyen d 'améliorer l' image et l 'influence des marques nationales.Il est certainement plus facile d 'obtenir un IP commun que les marques de rue ou de mode de pointe.

Mais la concurrence sur le marché est cruelle.Lorsque l 'offre IP commune augmente, les consommateurs seront naturellement de plus en plus difficiles à concevoir et à commercialiser leurs produits.Pour l 'instant, la plupart des IP communs sont encore à la phase simple "Vous vendez IP je fais des produits", les deux parties n' ont pas assez de marketing et de promotion conjointe, pas assez.En 2020, les marques seront forcément connues sous le nom de produits, une percée dans le marketing.

J.

Jay chou.

Aujourd 'hui, 80 et 9000 ont pris pleinement en main la voix principale du réseau.C 'est pourquoi Jay Chou, qui accompagne tout le monde, est devenu l' une des plus chaudes stars du Web l 'année dernière.

Derrière cette chaleur d 'éclat à l' échelle du réseau, les marques ont non seulement vu l 'influence exceptionnelle de Jay Chou, mais aussi la force de son réseau de relations personnelles.Jay Chou lui - même aime les cheveux IG, est un ami, supporte la scène, de sorte que les marques de sport commencent à exploiter les ressources qui lui sont associées.

Adidas a pris la tête du pillage de l 'épouse du Président de la semaine prochaine, kunling, la courbe de sauvetage a utilisé les ressources de Zhou Dong pour faire la démonstration des produits d' ADI.

Mieux que Chen Guanxi, n 'oubliez pas de donner activement son nouveau produit à Zhou Dong, afin qu' il puisse commencer à pied.Jay Chou influence de nouveau l 'industrie du sport.

En fait, il ne s' agit pas seulement de produits sportifs, mais aussi d 'un grand nombre d' idées de la marque de thé du lait pour essayer de raconter son histoire avec Zhou Dong, à partir de 2019.En 2020, on verra si Chow Dong va renforcer son influence sur les chaussures de football.

K

Kaepernick.

Nike a une fois de plus remporté une grande victoire pour kaepernick (avec, bien sûr, la controverse).A l 'époque où tout le monde voulait rester à l' écart des controverses politiques et sociales, Nike a toujours eu une attitude claire à l 'égard de la voix des athlètes sous le drapeau et leur a toujours donné le bon appui.

L 'an dernier, à l' extérieur de kaepernick, nike s' est solidaire de Little Weaver en noir sur Internet.Le regard, le courage et la persévérance de Nike se sont avérés leur apporter un récompense durable.

La publicité télévisée de kaepernick, bien qu'elle ait d'abord provoqué un recul de la valeur des actions de Nike, a été suivie d'une grande exposition et d'une évaluation positive des marques américaines.C 'est aussi l' industrie dans son ensemble en 2019, le plus audacieux, le plus attitude, mais aussi le plus risqué de marketing et de promotion.

Il y a peu, Nike a officiellement vendu la version conjointe af1 de kaepernick, qui a été vendue instantanément.Il semble que Nike soit toujours là pour lui cette année.

L

Li Ning

La situation de Li Ning est vraiment trop complexe.Leur performance a été remarquable en 2019, mais leurs produits ont été très controversés.Mais ce qui est plus important, c 'est leur influence sur l' ensemble de l 'industrie en 2019, c' est - à - dire la semaine de la mode.

Li Ning en 2018 a créé la marque nationale "Export International Fashion Week - end internal marketing" Stratégie de marque, non seulement pour améliorer considérablement l 'image de marque, les revenus et les cours des actions, mais aussi pour aider Li Ning à ouvrir de nouveaux magasins tout au long de 2019.

Au cours de l 'année écoulée également, y compris Fila, Jordan, en Chine, a mis en place une semaine de la mode pour les enfants, dans l' espoir de reproduire le succès de Li Ning.Et cette tendance s' étend à l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement en Chine, les grandes marques, y compris posden, se répètent.

Cependant, dans de nombreuses populations, le marketing hebdomadaire de la mode "l 'argent peut faire" s' est révélé difficile à faire.La plupart des marques n 'ont pas réussi à atteindre la moitié de la chaleur de Li Ning, même Si Li Ning lui - même, deux fois en 2019, pendant la semaine de la mode, n' atteindra plus la chaleur initiale.Sous le bombardement d 'un grand nombre de week - ends de marketing de mode, les consommateurs sont rapidement familiers et habitués à ce genre de solution.

En 2020, comment ajuster ce paquet déjà bien consommé, Li Ning et d 'autres marques nationales doivent affronter et résoudre.Dans un environnement de consommation en mutation rapide, des solutions de qualité seront également la prochaine fois.

M.

Midsole.

Pendant plus de trois ans que l 'industrie a été dominée par Boost, presque toutes les marques ont reconnu l' importance de la technologie de fond moyen.Good Middle - end, is not only to Improve the Performance of Real shoes, but also provide more Choices and Potentials for All - line Products of the brand.Après la R & D et la préparation, 2019 est devenu la fin de l 'année de l' industrie, non seulement pour les produits, mais aussi pour les intrants et les fleurs de marketing.

Pour la force et l 'importance du bas de la moyenne, tant pour l' industrie que pour les consommateurs sont de très bonnes nouvelles.Le développement et l 'avancement de l' industrie dans son ensemble exigent de bonnes technologies (Boost est le meilleur exemple).De plus en plus de marques nationales se concentrent sur la recherche - développement et l 'optimisation de produits solides; cette évolution offre aux consommateurs de plus en plus de bonnes options à tous les prix.

Et les marques (en particulier les marques nationales) ont également vu des ventes très positives et les réactions des consommateurs, ce qui est important pour le développement à long terme de la marque.

Il est intéressant de noter que joyride, poussé par Nike en 2019 à l 'égard des consommatrices, a été le témoin d' une forte concurrence sur le marché au cours de l 'année écoulée, directement pendant les 11 guerres de fin d' année.

N

Nike.

Quand j 'écris N, nike était celui qu' il fallait mentionner.

L 'année 2019 a certainement été un succès pour Nike.Mais ce qui est encore plus surprenant, c 'est que Nike est à l' avant - garde de tous les autres concurrents de l 'industrie.En fait, nike n 'a pas remporté cette année une victoire écrasante sur le développement de nouveaux produits, mais aussi sur des produits déjà rabais comme joyride.Mais en examinant attentivement tous les autres aspects, Nike a presque tous l 'avantage de faire admirer les autres marques.

Le livre chinois de Jordan

Par exemple, Nanjing East Road 001, c 'est un magasin de vedettes dont la plupart des marques n' osent pas penser.Présentation de la disposition, l 'arrangement des marchandises, la teneur de la technologie, la qualité de l' employé, ainsi que l 'ensemble de l' expérience de consommation, laissez entrer et ne veulent pas sortir.

De même, bien que le snkrs ait démarré un peu plus tard que l 'ap confirmed, il est devenu incontestablement l' expérience de consommation la plus réussie de l 'ensemble de l' industrie, et un maillon important de la commercialisation de Nike en général, qui a été spectaculaire à la fin de 2019.

Pour ce qui est des partenaires de Nike, encore moins, sacai a aidé Nike à se mettre en tête de liste de chaussures de fin d 'année dans les grands médias.

C 'est trop fort.

Il ne sert donc à rien de poursuivre Nike aveuglément.

O

Outdoor

Le cercle de chaussures de l 'Outdoor en 2019 est très embarrassant.

Tout le monde avait prédit que l 'Outdoor deviendrait une nouvelle tendance après les chaussures de papa, où Urban Trail pourrait faire partie des vêtements quotidiens.En fait, l'évolution de l'Outdoor en 2019 n'a pas été aussi rapide que prévu.Il y a encore des différences et des distances entre la forme des chaussures de plein air et leur tenue quotidienne.Même si la plupart des marques mettent l 'accent sur urbantrail / Utility, l' impression fondamentale de chaussures inspirées de l 'extérieur dans l' esprit des consommateurs n 'a pas changé.

Par conséquent, même s'il existe de nombreux produits de qualité sur le marché (hoka par exemple), l'impact global reste limité et ne se traduit pas par une tendance générale à l'échelle des chaussures.

Néanmoins, en 2020, il y avait encore de l'espoir que la fermentation se poursuivrait, ce qui aurait des répercussions sur un plus grand nombre de marques et de consommateurs, en particulier sur Urban Trail, qui était décontracté par la mode.

Le plus grand espoir de cette tendance est que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à avoir une demande réelle de produits de cette nature (vêtements en plusieurs occasions, à la fois beaux et fonctionnels, les loisirs de courte durée).Par conséquent, même si elle ne peut pas être la prochaine série de chaussures de papa, la tendance de l 'extérieur de chaussures d' inspiration devrait occuper une part croissante.

P

Personal Taylor / Customization

L'une des opérations les plus incompréhensibles du Groupe Adidas en 2019 a été la fermeture des services personnalisés des marques Adidas et Raid Step (à savoir miadidas et mireebok).

Il est difficile de comprendre que les services personnalisés se développent rapidement sur la plupart des marchés de consommation mondiaux et deviennent l'un des besoins fondamentaux des consommateurs adultes.Un grand nombre de marques, y compris Nike et NB, s' efforcent d 'améliorer leurs propres services personnalisés, y compris plus de détails sur les modifications, plus de couleurs, et ainsi de suite.

En outre, même les grosses marchandises au sens habituel du terme offrent autant de choix personnalisés aux consommateurs que possible, le plus souvent avec des dessins magiques.

Dans une économie mondiale peu optimiste, l'industrie du sport peut déjà être considérée comme un adversaire et maintenir une bonne croissance.Mais si l 'on veut maintenir cette dynamique, il faut évidemment continuer à développer les marchés potentiels, y compris en Chine, et exploiter les débouchés commerciaux sur les marchés de maturité grâce à une meilleure réglementation des consommateurs et à des services plus sophistiqués, dont le CRM et l' adaptation individuelle sont les acteurs les plus importants (et sont également liés au développement dynamique du DTC par les marques).

Adidas s'est coupé une aile quand tout le monde s'est envolé.

Q

Quit

Au cours de l 'année 2019 qui vient de s' écouler, les dirigeants de trois grandes marques sportives ont annoncé qu' ils quittaient leur poste, notamment le PDG de Nike Mark Parker, Eric liedtke, responsable de la marque mondiale Adidas, et le fondateur d 'Under Armour et le PDG Kevin Plank, connus pour leur folie.L 'importance de ces trois départs simultanés est très rare dans l' histoire de la profession.

Aucun de ces trois départs n 'est vraiment considéré comme une retraite honorable ou une retraite réussie.Under Armour s' est enfoncé dans le bourbier depuis longtemps, et de nombreuses décisions prises par Plank à partir de 2017 se sont révélées erronées, tandis que la société a été exposée à l 'obligation de maintenir la croissance à deux chiffres au cours d' un seul trimestre en envoyant à l 'avance les commandes à terme de ses clients.

Le départ de Parker rappelait le scandale de la main - d'œuvre au sein de Nike et la fermeture du projet Oregon (Nike Oregon Project); quant à Eric, qui avait lui aussi fait du Mahonia pour Adidas, il se trouvait confronté à un grave ralentissement de la chaleur de la marque mondiale et de la récolte.

Le départ de trois hauts responsables aura certainement une incidence sur le développement de la marque.À l'heure actuelle, l'UA après le départ de Plank est généralement perçue de manière plus positive et positive, tandis que Parker et Eric ont des effets plus négatifs sur Nike et Adi.

R

Resell.

Pour ce qui est de l'industrie, le marché secondaire est un élément essentiel et son mode de fonctionnement et sa taille reflètent la maturité du marché.Tout au long de 2019, les médias chinois et étrangers ont mis l 'accent sur le développement explosif du marché secondaire chinois.Il s' agit d 'une étape inévitable de la maturité progressive du marché chinois, mais il est également rempli d' éléments caractéristiques chinoises.

Un marché secondaire sain n 'est pas seulement une plate - forme et un lieu de transaction, mais aussi la charge de l' expansion des canaux et de la diffusion secondaire de l 'effet de marque, ce que fait stock X.Plus important encore, le contenu et la diffusion des marchés secondaires sont davantage fondés sur les réactions des consommateurs et sur la qualité et la chaleur des produits eux - mêmes, c 'est - à - dire qu' ils reflètent plus fidèlement la vitalité et la vitalité des marques et des produits sur les marchés.

En Chine, la situation est beaucoup plus complexe.Les Goat qui tentent d 'entrer en Chine sont également manifestement mal préparés, ce qui sous - estime les difficultés du marché.L 'absence de la culture des chaussures de baseball et l' insuffisance de la maturité du consommateur font du marché secondaire un minimarché intérieur, les intérêts sont le plus grand thème.De ce fait, les marchés secondaires, qui faisaient partie intégrante du marché, sont devenus pour beaucoup des synonymes de folie, voire de prison.

S

Sustainability

Pourquoi Cook parle - t - il de l 'environnement presque chaque fois?Le consommateur n 'est évidemment pas intéressé.On a compris par la suite que c 'était une responsabilité d' entreprise et qu 'il fallait que les sociétés cotées en bourse en Europe et aux États - Unis s' y intéressent.

Aujourd 'hui, l' industrie de la marque de sport a également commencé à produire de l 'énergie pour la protection de l' environnement et des matériaux recyclables.Adidas et parley coopèrent déjà bien, l 'année dernière, kwawe et le pas décisif ont également produit leurs propres produits écologiques.

Pour les marques, ces projets ne sont pas difficiles à mener à bien, mais il est difficile pour tout le monde de les transformer en une composante organique de la marque (et non pas simplement en opération).La difficulté tient au fait que la notion de protection de l'environnement n'est pas en soi une notion Consumer Facing.En gros blanc, la protection de l 'environnement n' est pas un point de vente pour la plupart des consommateurs.

Par conséquent, les ressources investies par les marques ne peuvent pas à l 'heure actuelle se concrétiser en termes de recettes et de chaleur de marque.La configuration pour 2020 est à espérer.

T.

Travis Scott.

Bien qu 'il y ait encore une différence entre la force dure et l' influence et Kanye, Travis Scott a sans doute été l 'un des produits les plus chauds du cercle de chaussures l' année dernière, et a déclenché directement la folie du marché secondaire de chaussures chinoises.

Pour être plus intéressant, t 'as laissé une belle marque dans l' histoire des chaussures chinoises.D'autre part, il est vrai que les cercles de chaussures ont besoin de forces telles que les ts pour améliorer l'impact global.

Kanye, Virgil et ts, avec leur propre influence et leur propre conception au cours des quatre dernières années, ont étendu la pratique des chaussures de baseball, qui est elle - même relativement petite, à une population de plus en plus nombreuse, et ont aidé l 'industrie dans son ensemble à améliorer le niveau des revenus et l' impact de la marque.

Notez que ce qui est dit ici n 'est pas que vous devez avoir une influence supérieure à celle du Duc ou de Kendrick Lamar, mais que lui - même et ses œuvres jouent un rôle important dans le processus de l' industrie (KL lui - même et ses pas aigus, ainsi que Nike ont créé un groupe d 'éléments qui n' ont pas cette importance).En 2020, on verra si le ts sera plus mature et plus créatif.

U

Under Armour

écrire Under Armour, ce n 'est pas seulement à cause de la récente dépression de cette marque.En fait, la trajectoire de l 'UA ces dernières années est une très bonne leçon pour tous les praticiens de l' industrie.De nombreuses décisions de Planck et de l 'ensemble de la société ont poussé progressivement cette marque qui était autrefois brûlante dans l' abîme.

Au moment de la flamme de la marque, l'UA n'a pas fait de bien meilleur (c'est - à - dire qu'elle n'a pas été continuellement décodée dans le domaine du basket - ball à l'époque) mais a choisi l'épée au détriment du matériel intelligent, auquel Nike et Adidas ont renoncé, tandis que La nouvelle ligne de produits de l'USA s'est écartée de la plus grande ouverture de l'industrie.

Après la chute de l'un des plus grands distributeurs, sports Authority, l'UA n'a pas été réveillée et n'a pas réexaminé ses supervariétés, y compris la chasse, alors qu'elle n'a pas utilisé la dernière paille de sauvetage, lorsqu'elle a pris Rocky (pas Rock) en tant que partenaire de marque.

Et aujourd'hui, l'UA a commis une erreur financière.U.A., c 'est tout le mauvais chemin qui vaut le coup que chaque marque soit inscrite sur son carnet.2020?Je ne dirai rien.

V

Video.

Sans s' en rendre compte, cette forme de diffusion a commencé à influencer considérablement les stratégies de marketing des marques et la transformation des ventes.Qu 'il s' agisse d' Instagram et de tiktok à l 'étranger ou de la station B et du son de tremblement de terre, l' ère vidéo a suscité un nombre croissant de chaussures de baseball dans les médias et a rendu la vente plus directe et plus forte.

Quant à la vidéo en direct, c 'est un moyen important pour les marques d' améliorer leurs ventes à court terme.

À l 'époque de la vidéo (pas nécessairement courte vidéo), les marques doivent s' adapter rapidement et avec précision.Il faut à la fois produire des contenus vidéo plus sophistiqués pour les diffuser et les diffuser, et trouver des plates - formes appropriées pour la coopération avec les médias.Le style et le type des supports vidéo sont plus diversifiés et personnalisés que les supports textuels, et le public (FAN) est très visqueux.

Les marques de largage direct d 'un communiqué de presse à la presse a disparu, l' âge de la vidéo exige que chaque marque opère son propre contenu et le lancement.

En fait, ce type de manipulation permet également aux marques de se rapprocher et de mieux comprendre les différents types de consommateurs.Une vraie marque de travail sérieux, peut également entrer dans un cycle positif.

W.

Worldwide

Quand Adidas a vendu le NMD en 2016, il y a eu des difficultés à obtenir une chaussure intérieure et à vendre sur des échafaudages étrangers.Aujourd 'hui, l' ensemble de l 'industrie de la marque sportive a mené à bien la mondialisation, la circulation de l' information sur les trois principaux marchés (Amérique du Nord, Europe et Asie - Pacifique) est de plus en plus fluide et la distribution des produits de la marque est de plus en plus large.

En outre, en 2019, le marché chinois s' est ouvert à la mondialisation de l 'industrie.De plus en plus de marques étrangères, de magasins et de plates - formes sont entrés en Chine pour compléter son plus important Puzzle d 'affaires.

Dans le contexte de la transparence mondiale de l'industrie, il devient de plus en plus difficile de tirer parti de la médiocrité de l'information pour réaliser des profits, et les marques doivent fournir davantage de produits et de marketing exclusifs au niveau régional pour satisfaire les consommateurs qui ont une bonne connaissance de l'information.Cela signifie certes beaucoup plus de travail, mais c 'est une bonne chose pour le développement de la marque elle - même et pour les choix d' achat des consommateurs.

Et Worldwide a également fait sortir les conflits et les crises dans le monde entier, affectant le fonctionnement mondial de la marque.En 2019, l 'ensemble de l' industrie a lancé un cycle d 'autocensure interne pour veiller à ce que toutes les communications et les mots de marque ne touchent pas les sujets politiquement sensibles.L 'année suivante, éviter les crises, pour les différents marchés de produits de bonne foi, est sans aucun doute un sujet important.

X

X - over

C 'est une époque de folie.

En 2019, il vient d 'arriver à un certain nombre de grands magasins, les gros ne peuvent être vendus qu' au rabais.Dans le même temps, c 'est aussi l' année où les marques sportives se sont rassemblées pour trouver un partenaire commun.IP n 'a plus besoin de dire que l' élimination de la poudre de blanchissage, le quotidien du peuple, le Palais impérial, les nouveaux médias sont devenus des objets de marque.Entre - temps, dans la mesure où les consommateurs sont visibles, près de la moitié d'entre eux sont des unions.

Maintenant que vous entrez dans Puma select, vous verrez que presque tout le magasin est une variété de différents types de produits communs, des marques de rue, IP autorisation, des marques nationales, des signatures personnelles série.En fait, les consommateurs ne sont pas stupides.A la fin de l 'année, il est clair que les marques sont connues pour un nom commun.

Pour "surprenant", les marques n 'arrêtent pas de forcer les frontières, chercher une variété de nouveaux partenaires.Mais après le tapage, les consommateurs découvrent que les deux choses les plus importantes du Groupe ne se sont pas produites: la fusion de l 'inspiration de conception et l' innovation dans les méthodes de vulgarisation.

En 2020, il n 'y aura que beaucoup de fédérations industrielles, mais le marché sera toujours en mesure de fournir des informations et des réglementations réelles.Je crois qu 'il y aura plus de co - adhérents sur le marché en 2020.En rabais.

Y

Yeezy.

Depuis que Kanye et Adidas se sont associés, Yeezy n'a pas manqué d'examens de fin d'année.La structure écologique générale de Yeezy est en fait de plus en plus stable, depuis les premiers prix exorbitants jusqu 'à l' expédition de marchandises en vrac à haute fréquence cette année.

En d'autres termes, les marques et Kanye contrôlent de plus en plus la baisse de la chaleur générale et du marché secondaire de la série Yeezy.C 'est pour cette raison que même si Yeezy a été amenée en 2019 à combler de nombreux déficits de recettes, il n' a pas été possible de l 'utiliser sans contrôle.

Le contrôle est une bonne chose, mais quand il n 'y a qu' un choix devant vous, ce contrôle n 'a aucun sens, c' est le véritable dilemme d 'ADI.La crise la plus grave que Yeezy ait connue a été la pression croissante qu'elle a exercée sur ses revenus, dont une grande partie provenait de produits de grande envergure non alimentés d'Adi.

Si tel est le cas l'année suivante, la série Yeezy sera mise à l'épreuve.Pour l 'instant, il y a beaucoup de nouveaux produits en même temps, le sang frais longtemps enfreint ne sera pas rapidement chassé par les canards, à voir.

Z

Z - generation

Avec la large voix qui a commencé à se faire entendre à l'aube de l'année et qui est devenue la cible privilégiée des instituts de recherche sectoriels, la génération Z est enfin devenue la force nouvelle la plus importante de ce secteur, non seulement pour les consommateurs, mais aussi pour la construction et le développement de l'industrie elle - même.

La maturité de la génération Z est un tournant important pour les marques.Qu 'il s' agisse de marques réussies ou de marques qui n' ont jamais eu d 'influence, la génération Z sera soumise aux mêmes épreuves et devra adapter et évaluer sa propre langue de produit et son mode de commercialisation.

En outre, toute l'industrie a besoin d'une énergie et d'une inspiration nouvelles de la génération Z.Objectivement, l 'industrie de la marque sportive de la conception de chaussures de football, a été trop longtemps rétrospective ou inspirée par la restauration de la conception moderne.Il y a longtemps que l 'on ne s' est pas vu dans l' âge d 'or des chaussures de baseball, semblable à celui des années 8090.

La génération Z se trouve dans des conditions relativement meilleures, tant matérielles que spirituelles, et le volume global de l'information reçue est beaucoup plus élevé.L'industrie attend donc beaucoup d'eux et espère que la génération Z pourra influencer le développement et l'orientation de l'industrie de la marque sportive de sa propre manière.