Ralph Laurenモデルチェンジ再編成は萎縮を脱する。

グローバル百貨店小売業の低迷に直面して、卸売チャネルに過度に依存しているRalph Laurenは、モデルチェンジを通じてこの苦境からの脱却を急いでいます。Ralph Laurenの状況は緩やかに改善し始めています。

7月1日の3ヶ月間で、Ralph＿Lauren売上高はアメリカの小売業の低迷の影響を受け、同13.2%から13.5億ドルまで下落したが、有効なコストコントロールのもとで、黒字に転換し、純利益は5950万ドルに達し、前年同期のグループ純損失は2230万ドルを記録した。

図はRalph Laurenグループの第1四半期の各地域の業績データです。

地域別に:

北米地域の売上高は同17%から7.1億ドルまで減少し、同店の売上高は8%下落し、電気商法は22%下落した。主に期間内のグループが小売店を閉鎖し、卸売チャネルの業務を減少させる措置と同地区の消費者の買い物意欲の低迷の影響を受けている。

ヨーロッパ地区の売上高も2桁の下落を記録し、同14%から3.23億ドルまで下落した。同様にグループ再編の閉店やテロ多発による観光業の不振などの影響を受けた。

アジア地区の売上高も1%の下落を記録しています。

世界の他の地域の売上高は前年比2.7%減の1.048億ドルだった。

Ralph Laurenは卸売チャネル業務を大幅に削減しましたが、グループは今年の下半期にも20%から25%のアメリカ百貨店の業績不振の販売拠点を減らす予定です。レポートの期末までに、Ralph Laurenは全世界で1354の販売店があります。467の直営店、164の許可経営店、723の百貨店の専門売り場があります。

注目すべきは、今年の初め、ラルフ・ラウリン元CEOのSteefans Larsson氏が在位したわずか14ヶ月の間に、会長兼CEOのラルファレンと経営理念の相違があったため、辞退されたことである。その後、Ralph Laurenは報告期間内にプロクター原を任命する。ファッション化粧品部門の最高経営責任者であるPatrice Louvetは、グループの新しい最高経営責任者である。ブランドの業績が好転したり、新CEOの就任に一定の関係があります。

世界服装靴ネットによると、Patrice Louvetは就任後340万ドルの契約金を獲得し、基本年俸は125万ドルを下回らない。またRalph Laurenのボーナスプランに参加する資格があり、750万ドルの年間株式奨励を受ける。彼はまた、919.3万ドルの総配当金を獲得します。1年未満の場合、Patrice LouvetはボーナスをRalph Laurenに返す必要があります。Ralph LaurenがPatrice Louvetで就任して2年後に、無断でPatrice Louvetを解雇するなら、その基本給の4倍で弁償します。

LADYMAXのデータによると、会長兼首席創意官のラルファレンの賃金は大幅に下落し、4月1日現在の会計年度では、前年度の1720万ドルから24%下落して1300万ドルに達し、2016年度の賃金は2015年度の下落より28.4%に達した。退職した最高経営責任者で社長のSteefan_Larssonの2017年度の給料は同期比46%増の1620万ドルだった。

新CEOは、プロクターで豊富な管理経験を積んでおり、プロクターに加入して28年間の任期中、GucciとHugoボス香水を含む23ブランドの投資ポートフォリオを管理しています。ブランド知名度の向上か、それとも業務の発展はいずれも良好な業績を収めました。データによると、2016年にPatrice Louvetが担当した業務売上高は115億ドルに達し、P＆Gの昨年の総収入の18%を占めている。

図はRalph Lauren新CEO Patrice Louvetです。

しかし、Patrice LouvetはRalph＿Laurenというかつて光り輝いていた寂しいアメリカブランドに加入した後、直面しているのはブランドとの摩擦だけではなく、Ralph＿Laurenの過去10年間の遅れたブランド文化が業務に与える深い影響に挑戦するという分析があります。Ralph Laurenの売上高の伸びが不安定であることは、ここ数年の世界的な高級品市場の不景気によるものであるだけでなく、グループの経営戦略と成長配置にも多くの問題が発生し、長い管理体制でブランド製品の生産サイクルを一年間にわたって続けている。

Patrice Louvetを採用してCEOを担当する決定について、Ralph Laurenは婦人服日報の独占インタビューを受けて、彼が気に入ったのはPatrice Louvetの実力、特にPatrice Louvetがブランドの国際業務を管理する上での豊富な経験だと説明しました。ブランドや企業がCEOを探していますが、実は同じようなパートナーを探しています。私は本当にこの年収70億ドルのビジネスを手伝ってくれる人が必要です。

Patrice Louvetは、金融紙の発表後の電話会議で、グローバルファッション小売業は現在重要な転換点にあり、グループは今後もグローバル範囲での経営業務を簡素化し、運営効率を向上させ、グループの投資を長期的に成長させることができると述べました。第一四半期には、Ralph＿Laurenグループはアメリカニューヨーク第五大道にあるPolo旗艦店、コネチカット州グリニッジにある旗艦店と他の3つの独立店舗が閉鎖され、数百人の従業員を削減し、在庫も前年同期比31%減少しました。

卸売チャネルの業務を引き続き縮小し、業績不振の店舗を閉鎖するほか、Patrice Louvetは同時にRalph Laurenの新しいエレクトビジネスサイトを積極的に準備しており、年末に再起動する予定です。Patrice Louvetは、技術の発展が消費者の購買習慣と方式に深く影響することを考慮して、デジタル化とグローバル化はRalph Laurenグループの未来発展の中の重要性であり、Ralph Laurenは消費者に全面的なショッピング体験を提供し、未来のショッピングモードを再定義すると強調しています。

Ralph Laurenグループの最高財務責任者Jule Nielsenはまた、Ralph＿Laurenはデジタル化とアウトドア体験を組み合わせた世界的な家庭活動を発表し、より多くの若い消費者を引き付けるために、Ralph＿LaurenはInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでの露出度を高めると指摘し、11月に新型のRalphure Laureシャツを発売する予定です。

ウェルズファーゴの金融アナリスト、Ike Boruchowは、財務諸表の発表後の研究報告書で、Ralph Laurenの第1四半期の業績表現は、新年度にとって良いスタートとなった。彼はRalph Laurenの昨年の「前進計画」はすでに効果が現れ始めており、拡張のペースを緩めてブランドの将来の健康発展に重要だと考えています。グループの第2四半期の売上高は9%から10%の下落を記録する見通しです。

モルガン・チェースアナリストのMatthew BossもRalph Laurenの将来の発展に積極的な態度を示しており、Ralph＿Laurenは製品の革新と運営管理パターンの柔軟性を高めた後、市場と消費者の変化にもっと敏感になると考えています。

しかし、クレディスイスのアナリストクリスティーンBussは、Ralph Laurenの業績に対して中立的な態度を示しています。

Ralph Laurenは9月12日夜7時にプライベートガレージでRalph Lauren Purple Label初の男女服シリーズを開催する予定で、彼が所蔵している名車を展示してプライベートディナーを開催する予定です。2011年には、Ralph＿Laurenが所蔵する17台の自動車がパリ芸術博覧会に展示されています。今回のショーは引き続き「すぐに買う」というモードをとって、消費者はすぐに世界指定のRalph Laurenの店舗で買うことができます。

2018年度については、Ralph Laurenは通期の売上高は9%下落し続けると予想され、総資本支出は約3億ドルである。収益性回復のおかげで、決算発表後、Ralph Lauren株価は13.28%増の88.53ドルで、現在の時価総額は約62.8億ドルです。

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